Google seguir los pasos de Apple y bloquear el seguimiento de usuarios entre apps


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Android incorporar mecanismos para impedir que los anunciantes indetifiquen a los usuarios al usar diferentes apps

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Google ha confirmado que trabaja en nuevas medidas de privacidad para Android y que en dos aos tendr un sistema de proteccin de informacin personal similar al que Apple ha integrado en los iPhone recientemente y que impide hacer un seguimiento del usuario cuando usa diferentes aplicaciones en el telfono.

La decisin amenaza con sacudir el mercado de la publicidad online, que ya se ha visto afectado por la decisin de Apple. Empresas como Meta (anteriormente conocida como Facebook) han sufrido importantes prdidas porque ya no pueden dirigir la publicidad a los usuarios de iPhone de forma tan efectiva.

En la presentacin de los ltimos resultados financieros Meta, de hecho, puso una cifra al impacto de los nuevos mecanismos de proteccin de Apple. Este ao la empresa dejar de ganar cerca de 10.000 millones de dlares al no poder elaborar perfiles ms detallados de los usuarios.

La decisin de Google podra tener un efecto incluso mayor, ya que Android cuenta con una mayor cuota de mercado, sobre todo fuera de EEUU.

La estrategia de Google ser similar a la de Apple. Las aplicaciones de Android no podrn intercambiar entre s informacin sobre la actividad del usuario si no han recibido permiso para ello. Hasta ahora esta era una tcnica muy utilizada por empresas como Meta para saber ms sobre los intereses y hbitos de los consumidores. Con un pequeo cdigo de seguimiento en apps de terceros, eran capaces de asociar la informacin al perfil ya conocido en la red social.

Google no ha dado detalles sobre cmo se implementarn estos controles, pero asegura que lo har de forma menos abrupta que Apple para dar tiempo a las empresas de publicidad online a adaptarse. Durante los prximos dos aos no habr cambios drsticos en la forma en la que Android gestiona el trfico de informacin personal entre apps.

Google tambin ha comentado recientemente que planea eliminar el soporte para cookies de seguimiento en su navegador, Chrome. Las cookies son pequeos archivos identificadores que se generan cada vez que un usuario visita una web y permiten saber con qu frecuencia las visita y en qu se fija.

El plan de la compaa es sustituirlas por un sistema que permita elaborar perfiles aproximados, pero no exactos, de los gustos de un usuario de acuerdo a categoras predefinidas. Esto permitira seguir dirigiendo publicidad especfica (aunque con menos detalle) a un internauta pero sin comprometer tanto su privacidad.

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